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奢侈品市场：动荡最剧烈一年即将过去，2016何去何从
Summary:中国大陆奢侈品市场占全球的比例从前年的13%下降到去年11%，而中国消费者在境外消费去年达到810亿美元，年增超过9%。报告分析认为，消费者热衷在境外消费，原因是出境旅游人数暴涨、境内外奢侈品价差可观，导致加剧消费外流。
有钱就是任性：去年全球46%的奢侈品被中国人买走
难怪不少中国人一身上下都是名牌，因为根据中国奢侈品研究顾问机构财富品质研究院前日发表报告称，去年2014年，中国人买走了全球46%的奢侈品，其中76%的消费发生在境外。由于假货充斥，国内奢侈品消费市场已成为鸡肋，对国际奢侈品牌不构成压力。
新华社引述《中国奢侈品报告》引述统计资料显示，2014年全球奢侈品市场达2320亿美元，其中中国大陆消费达1060亿美元，年增4%。虽然欧美本土消费逐渐复苏，新兴国家消费兴起，但中国消费者仍是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。
但报告指出，中国大陆奢侈品市场占全球的比例从前年的13%下降到去年11%，而中国消费者在境外消费去年达到810亿美元，年增超过9%。报告分析认为，消费者热衷在境外消费，原因是出境旅游人数暴涨、境内外奢侈品价差可观，导致加剧消费外流。
报告还指出，很多国际品牌管理者普遍重视中国消费者，但不重视中国市场。由于消费外流，国际奢侈品牌正抛弃中国奢侈品市场。另外，假货充斥也是很多国际品牌放弃中国市场的因素之一。目前，奢侈品假货和真品在当地市场上比例为六比一，假货随处可见。
来源：法广
LV广州首间分店关门 中国奢侈品关店潮涌现
国际一线奢侈品牌最近悄悄启动了在中国的关店计划。位于广州环市东丽柏广场的法国著名品牌路易威登（Louis Vuitton，下称LV）专门店已悄然关门，而这是LV在广州开的首家分店。据知情人士透露，LV已开始在中国的整合分店计划，除了北京、上海、杭州三地，其他城市将不会开设超过一家分店，而众多奢侈品牌亦纷纷放缓了在华的开店计划。
一名经常光顾LV丽柏店的顾客对其突然结业大感惊讶，“这家店11月初还在营业，大约前天才关门的，感觉生意还不错，不知道为何关店了？”据悉，LV丽柏店虽然一直是有盈利，可是基于LV在中国发展战略调整，只能在合约到期后关闭。
贵为国际一线大牌的LV突然关闭其广州首家专门店，难免引起业内高度关注。其实自去年7月LV沈阳久丽百货店正式关闭起，其全国分店调整计划似乎已悄然展开，陆续关闭二线城市分店，除北京、上海和杭州外，其他国内重要城市最多保留一间分店。
据奢侈品业业内人士透露，今年首季开始，奢侈品关店潮似乎已在中国展开，资料显示，Chanel、Prada等名牌在中国分店数量已大减三成至五成。
来源：东方日报
奢侈品市场疲弱 上海GUCCI割价促销求存
奢侈品消费市场持续疲弱，继早前法国奢侈品牌LV关闭广州、哈尔滨及乌鲁木齐三间分店后，意大利奢侈品牌GUCCI上海专门店11月17日起举办VIP打折促销活动，预计未来会对公众开放，最低五折。有业内人士估计，在中国奢侈品市场新的形势下，奢侈品牌折扣将会呈常态化，部分奢侈品牌更可能会考虑“降格”求存。
据上海静安区芮欧百货的GUCCI专门店店员指，今次针对VIP客户的促销活动是指定旧款皮包手袋打六折，未来将会对公众开放，但不便透露详情，只能说涉及面将比5月份的促销更广，衣服、鞋子更低至五折。
店员解释，折扣活动是因为公司内部人事变化，原本的创意总监换了人，故要清空前几季货存。大陆记者发现，今次VIP折扣促销吸引力不高，有该品牌VIP客户指出，打折会降低奢侈品牌价值，反而让她不想买。
大陆传媒报导，GUCCI在进入中国市场后，每年夏季都有常规折扣销售，今年5月的五折大促销更是历年来折扣来得最早，力度最大的一次，但一年内连续两次大规模减价促销，属非常罕见。
有业内人士认为，GUCCI调价并不意外，因近两年该品牌有往下走的趋势，且不断在各地开Outlet，专门店降价也是意料中事。另有业界人士指，今年起全球定价较高的奢侈品品牌均开始调整在华营销模式，包括Chanel、Dior、Cartier在华分店均有降价行动。
财富品质研究院院长周婷指出，多个奢侈品品牌调价和打折，与过去一年中国奢侈品市场疲软、品牌库存压力巨大有关，在未来除了打折常态化，出现和外国一样相对固定的打折季外，部分可能会考虑“降格”，以低价高质冲销量求存。
来源：东方日报
