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李子柒:和资本开战,胜算几多?
李子柒:和资本开战,胜算几多?
撰文:陈思雨
8月份时,大陆第一网红李子柒,在微博上的一句“资本真是好手段”,让人浮想联翩,是否是与合作方有了资本纠纷。而近日,这一猜测终于被证实,10月25日,李子柒正式起诉了杭州微念。
杭州微念的老板刘同明,被外界称为是李子柒的伯乐,那么,李子柒到底为何要起诉这个伯乐呢?而在起诉的前几天,李子柒曾经连续高调接受新华社和央视的专访,这又和接下来的官司有关吗?今天我们就来聊聊这些话题。
资本游戏
企查查显示,10月25日,四川子柒文化传播有限公司,对大股东,就是杭州微念品牌管理有限公司,以及公司负责人刘同明发起起诉,原因是股权问题,经办方是四川省绵阳市中级法院,案件目前还在移送状态。
杭州微念曾是李子柒的经纪公司,两者从2016年9月开始合作,2017年7月,双方更换合作模式,从合约模式转为了合资公司模式,共同成立了子柒文化公司,微念和李子柒分别持股51%和49%,李子柒负责制作内容,微念负责运营和商务。
随着李子柒短视频的迅速窜红,国内外粉丝超过了一亿。而微念,借助李子柒IP的影响力,也在投资版图上获得了快速扩张。
在和李子柒合作之后,杭州微念就受到了资本的追捧,连续完成了7轮融资,最近的一次是在今年7月,字节跳动成为了微念的第十六大股东,而杭州微念在这一轮投资中的估值高达50亿人民币。
另外,据天眼查的数据,在微念对外投资的10家公司中,除了2017年成立的子柒文化外,其它公司都是在2018年之后成立的,这些公司涉及了食品销售、文化传播、农业科学研究等领域。
其中,李子柒天猫店铺在2018年8月开业,上线6天之后,这个当时只有5款产品的店铺,销售量就突破了15万单、销售额破了千万。一年后,李子柒旗舰店出售21款产品,销量则突破了130万单,总销售额高达7,100万元。无疑,李子柒的人气为销售额做了大贡献。
而在去年7月成立的广西兴柳食品有限公司,也受益于李子柒螺蛳粉,每月销售量高达100万笔,一年销售额达5亿元。
在2020年,李子柒品牌的销售规模大约是16亿人民币。而在YouTube上,李子柒频道仅是广告的收入,每月就达到了50万美元。
据“深网”引述投资圈人士的消息,双方之所以走到今天要对簿公堂,源自于创业之初的一个商业漏洞,在子柒文化创办之初,按照李子柒与微念的合同约定,原本李子柒品牌IP开发运营的主体和所有权益是放在子柒文化之下,但在最初的业务发展阶段,因为种种原因,双方决定,李子柒IP品牌电商渠道的注册经营,都是通过微念这一公司主体来进行的,并为此约定了一个具体的收入分成比例,这就为后来矛盾的爆发埋下了伏笔。
对于李子柒来说,她认为李子柒IP品牌的受益主体应该是子柒文化,其中,李子柒占股49%,微念持股51%,但在实际发展中,李子柒螺狮粉IP品牌的受益主体是广西兴柳,其中微念占股70%,而李子柒持股是零。
此外,李子柒天猫旗舰店的主体也是微念,YouTube也是微念在运营。而李子柒并没有持有杭州微念的股份。
不过,微念认为,自己已经投入了一个500人左右的团队,来全面服务李子柒IP品牌,而李子柒只需要负责自己的视频内容,微念也已经按照约定比例给李子柒分成,由于复杂的融资历史和股权结构,微念认为自己很难再追加更多的份额给李子柒。
有支持李子柒的观点认为,李子柒的贡献大,所以应该在母公司持有更多利益,至少拿回李子柒品牌的控制权。
但是,究竟是“李子柒”让微念名利双收,还是微念成功运作了李子柒,目前也是众说纷纭。一名知情者透露说,原本双方律师关于合作分歧的谈判,已经取得了一定进展,但没想到拉锯了两个多月后,李子柒和微念的矛盾最终还是公开化了。
股权结构
网上有分析认为,根据目前的股权结构,李子柒很难赢得官司,那我们就来了解一下中国公司法中的三个重要百分比:67%、51%和34%。
按照中国公司法的规定,一般来说,持有67%股权的人,往往拥有对一家公司的绝对控制权;持有51%的股东,就拥有相对的控制权;而34%以上的股权持有人,则拥有一票否决权。当然,现在很多公司还有更复杂的股权结构来掌控话语权,这里我们就不多说了。
对于这个股权的问题,上海交大高级金融学院的教授陈欣认为,杭州微念持有子柒文化的51%股权,应该拥有相对控制权。如果子柒文化的公司章程没有进行特别规定,那么杭州微念,就具有强行罢免李子柒职务、并接管公司的权力。
而且,刘同明担任子柒文化的监事,不仅有权提议召开临时股东会议,还享有检查公司财务、提出股东会议案等一系列权力,可以在李子柒不配合的时候进行制衡。
另外,李子柒天猫旗舰店、李子柒Youtube账号等重要的变现账号,是杭州微念在签约之后,以公司名义完成的注册,和李子柒并没有直接关联,在法律上,杭州微念完全有权利拒绝李子柒登录相关账户。
由此可见,以现有的公司治理架构,李子柒在和杭州微念的博弈中相当弱势。也就是说,在合作架构当中,李子柒失去了对IP的掌控权。
而李子柒和微念的资本纠纷,最终也很可能是一个两败俱伤的结果,一些业内人士认为,如果李子柒想要拿回李子柒账号及品牌所有权,就需要证明双方在合作过程中,微念在利益的安排上有明显不合理,以及利用自己优势地位获取了不正当的谈判利益,或者李子柒需要证明,在后续的合作中,微念违背了当初的合作协议,没有支付相关的权益费用,甚至在合作中损害了李子柒的品牌。
而如果是李子柒想要和微念解约,另起炉灶,却可能是低估了账号运营及商品运营的难度和成本,有电商战略分析师认为,目前李子柒有上亿的粉丝,但是,想要做到相同量级,可能需要投入数亿元的成本,而且,商品运营的难度也非常大,微念是投入了数百人的专业团队在打造供应链。所以,不是说有好的内容,就一定有好的用户关注度。
不过,对微念来说,冲击也是必然的,如果最终拿到了账号和品牌所有权,但没有了李子柒的内容输出,李子柒品牌会缺乏生命力,也就没有了未来的成长空间。而在今年7月投资微念的字节跳动,已经在10月16日宣布,启动退出流程。
其实李子柒的视频之所以受欢迎,是因为那样的桃源仙境,正是很多人内心的追求,根源上,是对中国传统文化的深深眷恋,但是这里所谓中国文化却只是在视觉上吸引眼球,却没有体现真正传统文化的内涵,有评论甚至把李子柒的视频称为精神鸦片。
那么李子柒和微念的这场官司,最终会有什么样的结果,我们还是拭目以待吧。
来源:财商经济研究所 转载时有删节